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A5图王:凡客诚品专注做衣服10多年,却把市值从
发布时间:2020-06-17 18:19 来源:未知 阅读次数:
  

近日,A5站长网的图王发布了一条朋友圈,大意是说,看到文章说凡客专注做衣服多年,却把市值从200亿做到2个亿,应该是跟他们的域名有关。同时吐槽慧聪网的域名也不好记,而差不多同一阶段的京东和小米,因为及时收购并启用了jd.com和mi.com域名,则有着截然不同的命运。


在上图可以看到,10多年的老站长图王到现在也记不住凡客的域名,以为是vanke.com(这其实是万科的官网域名),米友黄振轩纠正到应该是vancl.com,同时米友南奇也补充说凡客已经收了域名fanke.com。

笔者百度了一下凡客,搜索结果显示其官网域名仍然是vancl.com,笔者又访问fanke.com这个域名,发现可以跳转到凡客官网,但是在官网上看不到任何关于fanke.com的字样,也就是说凡客虽然已经收购了fanke.com这个域名,但只是用于转发之用,实质上并没有完全启用这个域名。

相比之下,京东和小米在分别收购了jd.com和mi.com域名之后,不仅完全解析启用了这两个域名,而且在品牌logo等方面也迅速做出了变更和迭代。如今,这两个域名在消费者心中已经根深蒂固,并且看到这两个域名就相当于看到其品牌。而对于凡客,我们10多年的老站长都仍然记不住vancl.com这个域名,更不要说普通消费者了。

那么,让陈年如此执念的vancl品牌是怎么来的呢?


据百度百科介绍,原来,VANCL品牌的名称是其创始人陈年和品牌咨询专家、艺术家、演艺界人士、文化人士大家一起选择了很多的名字,最后觉得VANCL这个名字很洋,第二有气质,最后选定了这个。而VANCL到底是什么意思呢?有人认为VAN代表先锋,C代表陈年,L包括雷军(VANCL股东之一)。

作为一个在线上开展业务的电商网站,这个名字以及这个域名就已经脱离了群众。消费者要找到它只能通过百度,但是凡客生在垂直电商的风口,所以即便是这样,那些年,它依然活得很滋润,风投一笔接一笔的来,明星代言人换了一个又一个,短短的三年时间,凡客把市值做到了200亿。

古人云:名不正则言不顺,风光无二的凡客从来没想到要给自己换一个好记的域名,这对于做电商的企业来说是致命的。那些年,京东收购了jd.com,小米收购了mi.com,唯品会收购了vip.com,一号店收购了yhd.com,苏宁收购了suning.com,等等,这些电商通过收购极品域名,优化自己的网络入口,提升获客能力,都在一定程度上改变了自己的命运,而彼时不差钱的陈年,却视而不见。

幸运只给准备好了的人,它不会偏爱谁,也不会一直眷顾谁。从2011年上市不成功开始,凡客开始连年亏损,最严重的时候甚至欠款20亿。昔日的垂直电商帝国迅速衰落让人唏嘘,虽然陈年后面在经营上也做了不少改进,并得到了挚友雷军的帮助,算是勉强活了下来,后面也收购了双拼域名fanke.com,但是风口已经错过,国内电商市场几乎被巨头们瓜分殆尽,凡客昔日的风光不复存在。

 一个企业无论你当下发展的再好,如果还是使用着一个自以为是、脱离群众的域名,那终究是没有灵魂的。  希望后来的企业家能吸取凡客的教训,首先给项目取个好名字,有条件的时候再选个好域名,就已经成功了一大半。